韓國明星李敏鎬
  馬年央視春晚首次邀請韓國明星,各大衛視綜藝為年輕人定製新節目,眾多愛情輕喜劇、育兒劇熱播熒屏……都說遙控器掌握在老年人手裡,“誰贏得了中老年婦女,誰就贏得了收視率”。但如今電視臺卻頻頻對年輕觀眾伸出“橄欖枝”,千方百計籠絡年輕人。
  馬年央視春晚首次邀請韓國明星,各大衛視綜藝為年輕人定製新節目,眾多愛情輕喜劇、育兒劇熱播熒屏……都說遙控器掌握在老年人手裡,“誰贏得了中老年婦女,誰就贏得了收視率”。但如今電視臺卻頻頻對年輕觀眾伸出“橄欖枝”,千方百計籠絡年輕人。
  貢獻收視率,更貢獻輿論關註度
  為了吸引年輕觀眾,拉動春晚收視率,央視的馬年春晚可謂費盡心思。中國商業電影最賣座導演的電影風格、韓國明星李敏鎬的加盟、匈牙利的創意舞蹈、國內歌唱選秀中人氣頗高的明星等,無一不是為年輕人精心設計。
  無怪乎馮小剛明確表示,今年春晚的特色就是“年輕”。年輕人不僅貢獻了收視率,也在互聯網世界中貢獻了輿論關註度。
  新浪微博數據中心的統計顯示,今年有3447萬新浪微博用戶參與春晚話題的討論,“80後”和“90後”是其中的主力軍,尤其是“90後”的比例超過一半。“80後”和“90後”是微博上最活躍的群體。馬年春晚此次吸引了大量年輕觀眾關註,這應該是央視最大的收穫。
  在年輕人心中,馬年春晚並沒有出現如往年春晚吐槽重災區的狀況。在今年馬年春晚進行過程中,有30萬人人網年輕用戶參與了人人網2014吐槽春晚活動,7萬多用戶參與投票,對此次馬年春晚,三成“喜歡”、四成“不喜歡”,“支持”與“吐槽”比例相當。
  “從眼下來看,整個輿論環境都是屬於年輕人的,網絡上的‘輿論場’尤其幾乎被年輕人包攬,這些都會影響到一臺電視節目的實際收視率。”東方衛視副總監徐曉艷表示。
  影響節目走向,更影響電視審美
  徐曉艷坦言,電視正在流失它的觀眾,主要是年輕人的流失。年輕人代表未來。現在的流失代表著他的下一代、他的朋友都會流失,會產生長遠的效應。
  為了留住年輕人,電視不得不進行選擇。去年如火如荼的綜藝節目《我是歌手》第一季半決賽時,林志炫和彭佳慧實力不容小覷,可最後勝出的卻是“複活歸來”的楊宗緯。這一結果不僅和楊宗緯的超常發揮有關,也與節目組的賽制調整密切相連。“複活”擁有大量“90後”擁躉的楊宗緯很容易讓人聯想,節目組是想讓這個節目再招攬一些更年輕的觀眾。
  去年貫穿前三個季度的13檔歌曲選秀節目,也無一不是為年輕人量身定做的。有媒體解讀其中最為突出的《快樂男聲》和《中國好聲音》兩檔選秀,認為它們成功的最大原因,都來自於主辦方深諳當下年輕人正顯露出來的價值追求,用年輕人最為看重的才華和偶像氣質提高了整個節目的門檻。節目中,所有選手的成長背景都聚焦在那些經過摸爬滾打、懷揣對音樂夢想堅持不懈的各類個性獨特的年輕人身上。
  影響廣告,更影響經濟效益
  青春、夢想、奮鬥,不僅成為電視節目的概念,也成為廣告的關鍵詞。國內某手機品牌2014央視春晚廣告片《我們的時代》就在網上引起熱議。影片講述了年輕人為了實現夢想而奮鬥的故事。
  在這段時長1分鐘的廣告中,沒有主角,沒有出現任何產品,甚至在影片整片里連品牌露出都沒有。在這種隱喻中,該品牌實際上做了一次代位嘗試:集結這一代年輕族群的共性訴求與自我實現願望,為他們做一次純粹的代言。
  年輕人是廣告投放商品的主力消費群,自然也是廣告商眼裡最可爭取的目標對象。“我們在營銷學上有一句話,你的產品應該針對35歲以下的人。35歲以上的人,收視習慣、消費習慣相對固定,要改變他們是很難的。”徐曉艷說。
  正因如此,某種程度上,誰贏得年輕觀眾誰就贏得了經濟效益。2005年湖南衛視的《超級女聲》,用“平民盛宴”創下相關收益7.66億元;2012年,江蘇衛視的《非誠勿擾》,在廣告招商中瘋狂吸金18億元,僅次於央視《新聞聯播》與《焦點訪談》;而第三季《中國好聲音》尚未開播,就已經坐收13億元……
  這些電視節目的紅火以及它們所創造的價值,都與年輕人的喜好密不可分。中國電視從未如此需要年輕觀眾,而這正在對未來的電視產生著重要影響。
  (原標題:電視:渴望留住年輕人)
(編輯:SN085)
創作者介紹

赤腳大盜

vy89vyevie 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()