赤腳大盜

韓國明星李敏鎬
　　馬年央視春晚首次邀請韓國明星，各大衛視綜藝為年輕人定製新節目，眾多愛情輕喜劇、育兒劇熱播熒屏……都說遙控器掌握在老年人手裡，“誰贏得了中老年婦女，誰就贏得了收視率”。但如今電視臺卻頻頻對年輕觀眾伸出“橄欖枝”，千方百計籠絡年輕人。
　　馬年央視春晚首次邀請韓國明星，各大衛視綜藝為年輕人定製新節目，眾多愛情輕喜劇、育兒劇熱播熒屏……都說遙控器掌握在老年人手裡，“誰贏得了中老年婦女，誰就贏得了收視率”。但如今電視臺卻頻頻對年輕觀眾伸出“橄欖枝”，千方百計籠絡年輕人。
　　貢獻收視率，更貢獻輿論關註度
　　為了吸引年輕觀眾，拉動春晚收視率，央視的馬年春晚可謂費盡心思。中國商業電影最賣座導演的電影風格、韓國明星李敏鎬的加盟、匈牙利的創意舞蹈、國內歌唱選秀中人氣頗高的明星等，無一不是為年輕人精心設計。
　　無怪乎馮小剛明確表示，今年春晚的特色就是“年輕”。年輕人不僅貢獻了收視率，也在互聯網世界中貢獻了輿論關註度。
　　新浪微博數據中心的統計顯示，今年有3447萬新浪微博用戶參與春晚話題的討論，“80後”和“90後”是其中的主力軍，尤其是“90後”的比例超過一半。“80後”和“90後”是微博上最活躍的群體。馬年春晚此次吸引了大量年輕觀眾關註，這應該是央視最大的收穫。
　　在年輕人心中，馬年春晚並沒有出現如往年春晚吐槽重災區的狀況。在今年馬年春晚進行過程中，有30萬人人網年輕用戶參與了人人網2014吐槽春晚活動，7萬多用戶參與投票，對此次馬年春晚，三成“喜歡”、四成“不喜歡”，“支持”與“吐槽”比例相當。
　　“從眼下來看，整個輿論環境都是屬於年輕人的，網絡上的‘輿論場’尤其幾乎被年輕人包攬，這些都會影響到一臺電視節目的實際收視率。”東方衛視副總監徐曉艷表示。
　　影響節目走向，更影響電視審美
　　徐曉艷坦言，電視正在流失它的觀眾，主要是年輕人的流失。年輕人代表未來。現在的流失代表著他的下一代、他的朋友都會流失，會產生長遠的效應。
　　為了留住年輕人，電視不得不進行選擇。去年如火如荼的綜藝節目《我是歌手》第一季半決賽時，林志炫和彭佳慧實力不容小覷，可最後勝出的卻是“複活歸來”的楊宗緯。這一結果不僅和楊宗緯的超常發揮有關，也與節目組的賽制調整密切相連。“複活”擁有大量“90後”擁躉的楊宗緯很容易讓人聯想，節目組是想讓這個節目再招攬一些更年輕的觀眾。
　　去年貫穿前三個季度的13檔歌曲選秀節目，也無一不是為年輕人量身定做的。有媒體解讀其中最為突出的《快樂男聲》和《中國好聲音》兩檔選秀，認為它們成功的最大原因，都來自於主辦方深諳當下年輕人正顯露出來的價值追求，用年輕人最為看重的才華和偶像氣質提高了整個節目的門檻。節目中，所有選手的成長背景都聚焦在那些經過摸爬滾打、懷揣對音樂夢想堅持不懈的各類個性獨特的年輕人身上。
　　影響廣告，更影響經濟效益
　　青春、夢想、奮鬥，不僅成為電視節目的概念，也成為廣告的關鍵詞。國內某手機品牌2014央視春晚廣告片《我們的時代》就在網上引起熱議。影片講述了年輕人為了實現夢想而奮鬥的故事。
　　在這段時長1分鐘的廣告中，沒有主角，沒有出現任何產品，甚至在影片整片里連品牌露出都沒有。在這種隱喻中，該品牌實際上做了一次代位嘗試：集結這一代年輕族群的共性訴求與自我實現願望，為他們做一次純粹的代言。
　　年輕人是廣告投放商品的主力消費群，自然也是廣告商眼裡最可爭取的目標對象。“我們在營銷學上有一句話，你的產品應該針對35歲以下的人。35歲以上的人，收視習慣、消費習慣相對固定，要改變他們是很難的。”徐曉艷說。
　　正因如此，某種程度上，誰贏得年輕觀眾誰就贏得了經濟效益。2005年湖南衛視的《超級女聲》，用“平民盛宴”創下相關收益7.66億元；2012年，江蘇衛視的《非誠勿擾》，在廣告招商中瘋狂吸金18億元，僅次於央視《新聞聯播》與《焦點訪談》；而第三季《中國好聲音》尚未開播，就已經坐收13億元……
　　這些電視節目的紅火以及它們所創造的價值，都與年輕人的喜好密不可分。中國電視從未如此需要年輕觀眾，而這正在對未來的電視產生著重要影響。
　　(原標題：電視：渴望留住年輕人)
（編輯：SN085）